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京东Q1快消排行榜单揭秘:90后撑起半边天|京东|榜单|黄酒
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  原标题:京东Q1快消排行榜单揭秘:90后撑起半边天

  自从有了电商,尤其是移动互联网带来的便利性,随时随地买买买早已成为现实。生鲜、食品、个护清洁等快消品无疑是消费者购买频次最高的品类,4月23日,京东陆续发布了2018年第一季度快消品网购排行榜,以提取京东商城销售量为依据,从单品销量、销量增速和新品推荐三个主要维度进行综合排名,告诉谁最爱买买买?买的都是什么?

  

  美妆:90后偏爱高端美妆

  爱美是女人的天性,90后群体逐渐步入社会,开始成为消费群体的中坚力量,也成为美妆市场的核心消费人群,他们的消费特征和消费理念,成为预判时尚消费趋势走向的重要参考。

  根据2017年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示,20-28岁的90后在高端大牌美妆领域贡献了超过53%的销售额。这一消费趋势体现在京东2018年Q1美妆销量榜单上,赫莲娜、后、SK-II等国际大牌美妆的明星单品和礼盒套装占据了榜单半壁江山。

  从京东Q1排行榜来看,护肤套装备受欢迎,销量榜中高端护肤套装占据量前四名,分别是欧莱雅复颜抗皱紧致护肤套装、SK-II“神仙水”明星养护护肤套装、玉兰油OLAY护肤套装新生素颜紧致礼盒、韩束巨补水墨菊补水润养礼盒八件套。从增速排行榜来看,HR赫莲娜绿宝瓶精华保湿礼盒、薇姿89火山能量礼盒、御泥坊玉润雪肌黑白膜礼盒套装在前十之列。

  2017年,京东高端美妆品牌吸引新用户数量是去年同期的10.7倍。新兴产品的快速增长,与京东平台从营销模式、数据分享等方面赋能品牌商密切相关。2018年,京东将把“引入高端品牌”作为重要战略,预计将引进超过200个高端美妆品牌,让消费者购物选择更加丰富和精致。另外,京东还将持续升级AR试妆功能,利用AR/VR等新技术为消费者创造更好的购物场景,积极开拓新的营销模式,提升高端美妆品牌的市场占有率。

  

  

  

  生鲜:品牌在崛起

  果蔬生鲜品是快消品中消费频次最高的品类,在瓜果短缺的一季度,应季水果仍是人们的首先。

  排在一季度水果销售榜单前两位的均是应季的橙子,分别是杨氏脐橙和农夫山泉的17.5度橙。另一应季水果奇异果也是一季度大家喜欢的产品,爱奇果的陕西眉县徐香猕猴桃排在销售榜单的第三位。

  此外,以往的认知中,消费者在网上购买蔬菜并不是一个常规操作,而通过一季度生鲜榜单看到,知名蔬菜品牌绿先知进入品牌销售额榜单的TOP10,家美舒达、聚怀斋、浦之霊等蔬菜品牌也均有入榜。方便菜进入销量、销售额榜单,充分说明“懒人经济”同样开始进入食品消费领域,消费者更青睐便捷、高效的消费模式。

  虽然生鲜电商在这两年迅速发展,但是从生鲜触网的数据来看,目前的市场渗透率还偏低,据中国农产品电商联盟发布的《2018年中国农产品电商发展报告》显示,相比其他电商品类,生鲜电商的市场渗透率约为3%,这也意味着生鲜电商大有作为。

  目前生鲜行业存在的一个显著问题是品牌意识薄弱,国内水果仍以产地作为主要识别标签,如山东苹果、烟台大樱桃、赣南脐橙等,知名的水果品牌少之又少。品牌化程度较低,使得生鲜行业一直处在“价格难做、新品难打、方向难找、用户难留”的阶段。

  针对这一问题,京东一直在协助生鲜商家完成从产地化到品牌化到转变,今年京东生鲜更是会对商家输出了更具针对性的品牌扶持举措,如果蔬品类将通过投资等方式加快水果从产地化向品牌化转型的速度,同时还将拓展葡萄、莓等新品类并邀请相关商家入局。

  

  个护清洁:国产大牌杀出重围

  消费升级的端倪在个护清洁领域已经能够窥见,价格已经不再是影响消费者关注的焦点,品质消费逐渐占据上风,从销量榜单来看,国际国内大牌雄踞榜单。

  在洗发护发销量排行榜中,宝洁、联合利华、资生堂等大国际品牌几乎包揽榜单TOP10,而蜂花柔顺营养护发素成为唯一入围TOP10的国产洗护发产品。在女性护理销量排行榜中,七度空间、苏菲、护舒宝、高洁丝领衔榜单,口腔护理类则由民族品牌“黑马”云南白药占据榜首,舒适达、中华分居第二第三名,纸品家清类由维达、蓝月亮、清风三大本土品牌包揽前三。

  新品推荐中,大量创新性科研商品上榜,如汰渍3合1洗衣凝珠、当妮护衣留香珠、亮碟洗碗机专用洗涤粉剂、妙洁喷水式平板拖把等,共同点都具有一定科技附加值,且能为消费者带来更高效、便捷的使用感受。

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  国产日化品牌的异军突起离不开京东的赋能。云南白药成口腔护理销量榜的冠军,很大程度上源自其2015年入驻京东后,双方在大数据用户画像、产品创新优化等方面深耕合作,开展营销活动,这些都助力云南白药每年销售额增速均超过100%。

  

  酒水:“养生”黄酒渐走俏

  从速途研究院的数据来看,2014-2018年酒类电商交易规模呈持续上升趋势,2017年交易规模突破了500亿元,预计到2018年,交易规模能达到750亿元。

  根据京东的数据显示,白酒销量榜单中除传统白酒名品“茅台、剑南春、五粮液”之外,以江小白为代表的小众品牌逐渐登上白酒舞台,成为最受年轻消费者喜爱的产品之一。主打年轻消费群体的还有葡萄酒和洋酒,90后正在成为葡萄酒、洋酒等高端名酒的主要消费群体,澳大利亚黄尾袋鼠、法国拉菲、智利美露等葡萄酒居于葡萄酒销量榜单前列,百加得、美国杰克丹尼等居于洋酒销售前三之列。

  另外,京东这次还公布了黄酒排行榜,主打养生、滋补的黄酒,因其健康、低度酒的形象逐渐走入消费者视线。作为中国特有的酿造酒,黄酒在世界三大酿造酒(黄酒、葡萄酒和啤酒)中占重要一席,其中以南方黄酒最受国人喜爱。但早年受制于地域限制,北方地区五六线城市甚至是一些三四线城市很难买到南方黄酒,随着电商、物流的发展,产自江浙地区的古越龙山、会稽山、女儿红等南方黄酒开始在全国范围内走俏。

  酒类也是京东的发力点之一,目前,有1700多家酒业店铺入驻京东第三方平台,超过300家的酒水品牌在京东平台建立品牌旗舰店,300家以上数量店铺使用京东配送以及售后服务。